PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN MASIVA
Las personas estudian la
comunicación masiva por muchas razones.
Los expertos la estudian para
comprender mejor el proceso y para desarrollar teorías que expliquen y predigan
cómo funcionan los medíos.
Los críticos estudian para ofrecer juicios
acerca de su influencia y para sugerir mejorías.
Los consumidores de los medios para convertirla
en literatura de medios, a fin de tenerla capacidad de entender los elementos
que intervienen en el proceso de comunicación y para analizar así como evaluar
de manera crítica la información presentada por los medios masivos.
Cualquiera que sea la razón
de estudio, es muy útil usar un
paradigma {modelo o patrón que una persona usa para analizar algo).
Un paradigma es útil por distintas
razones:
- Ofrece una perspectiva coherente para examinar la comunicación masiva
- Genera conceptos que son útiles para comprender la conducta de los medios.
- Nos ayuda a identificar lo que importante en el proceso.
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